11月25日下午，在仙林校区逸夫楼，奥美集团中国区知识中心经理项小伟为凯发同学带来题为“营销的小创新”的讲座。此次讲座由新闻传播学院和凯发k8官网奥美创意研究院共同主办。
项经理以《圣经》中“日光之下，并无新事”引出讲座主题——所谓创新营销，不过是“平凡的世界，那些美好的东西其实一直都在，只等你去发现。”“创”，早已存在，只是我们落后了。随着科技进步和互联网技术发展，媒介的形式在逐步革新，而现今时代，自媒体的出现改变了媒介世界。项经理告诉同学们，新浪微博API数据显示，明星吴奇隆的微博是新浪微博中生命周期最长的，而这个数字也不过是43天。项经理还以奥美公司与华为公司的合作为例介绍道，7份宣传广告的工作量，原本25-30天的工作时间在现今的形势下必须缩短为1天，营销者的响应速度必须跟上时代的速度，客户不会等你。这是一个新审美的时代，产品经理岗位上已经是90后新人；这是一个新经验的时代，创新是照猫画虎、叶公好龙还是狸猫换太子？在这个时代里，本质的创新并没有发生，变的只是服务思维。
随后，项经理与同学们分享了奥美广告公司的伊利大果粒包装营销案例。这套营销方案斩获艾菲奖（小预算类）银奖。在同行纷纷效仿伊利大果粒推出同类产品，标榜“大容量”、“大果粒”的特色，导致设计趋同，消费者难得对某一品牌有印象的情况下，面对消费者“无促销不购买”的销售困境，奥美决定走品牌差异化路径，选择了最小投资的营销方式——包装营销：从2009年情人节亲嘴装试水成功，到2010年世博版笑脸娃娃装大受欢迎，这种与众不同的富有亲和力的包装使伊利大果粒取得了销售同比增幅38.63%、环比增幅39.12%的巨大成功。另一个品牌年轻化案例是三全牌大肉包的包装“换脸”，即在包装上加入肉食动物卡通形象，并配以“何以解忧，请我吃肉”这类风格的广告文案，突出“大块肉解馋包，肉食动物的最爱”的宣传主题，也使产品取得了更好的销售业绩。
最后，项经理给出“361°NFO磁能跑鞋”和“伊利巧乐兹”两个案例，供同学们“头脑风暴”，策划出属于自己小组的品牌传播策划。同学们经热烈的小组讨论形成方案，并向大家展示，项经理对同学们的讨论成果进行了专业的分析和点评。（新闻中心学生记者 朱琳）
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